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CPM refere-se a “custo por mil”, e é uma das modalidades de cobrança para a aquisição de determinadas palavras-chave no mecanismo de busca mais utilizado do mundo, o Google.

Ao contrário do CPC, em que você paga somente quando o anúncio receber algum clique, no CPM, a cobrança é realizada com base na quantidade de exibições do seu anúncio.

De acordo com o objetivo organizacional, esta pode ser a ferramenta de cobrança mais indicada, já que você terá a garantia de que só pagará pelos anúncios, assim que atingir o número de mil visualizações, ou seja, assim que mil pessoas forem impactadas pela sua mensagem.

Assim como o CPC, para optar pelo CPM, você deve definir o valor máximo que será pago a cada mil impressões (exibições ou visualizações do seu anúncio).

Os lances CPM são mais indicados àquelas empresas que se preocupam mais com a exposição de sua marca na internet, do que propriamente com quantos cliques o seu site terá a partir do investimento em links patrocinados.